Nel 2025 tra gennaio e maggio 2025 il mercato del pet care conferma il suo andamento positivo, registrando a volume una crescita del +3,9%, superiore a quella del Largo Consumo Confezionato, e un incremento a valore del +2,2%. In Italia, il comparto del pet care si consolida così come uno dei più dinamici del largo consumo.

Tra gennaio e maggio 2025, il solo mercato del pet food ha raggiunto vendite pari a 1.332 milioni di euro, in aumento del +2,6% rispetto allo stesso periodo del 2024. Si tratta di un comparto sempre più rilevante, con un peso a valore dell’84% sul totale pet care, trainato in particolare dal segmento gatto, che rappresenta il 51,2% del totale a valore e cresce del +3,7% rispetto all’anno precedente. Il segmento cane, pur registrando una leggera flessione (-0,6% a valore), resta strategico con un peso del 32,8% a valore. All’interno del segmento gatto, la crescita è trainata principalmente dall’umido (+1,5%), con un contributo positivo anche del secco (+0,6%).

Purina ha performato al di sopra della media del mercato, registrando nel canale grocery un incremento del +2,4% a valore, aumentando la propria quota di mercato di 30 bps (Fonte Circana Perimetro DM+Discount+Drugstore YTD agosto 2025).

Di fronte a sfide economiche come l’aumento dei costi di produzione e delle materie prime, la nostra strategia si fonda su un approccio integrato: innovazione continua, ampiezza di portafoglio e presidio omnicanale. Questo ci consente di anticipare i trend di consumo, offrire soluzioni adatte a diverse esigenze nutrizionali e intercettare i pet owner nei vari punti di contatto, dalla GDO all’e-commerce fino ai canali specializzati. In questo modo riusciamo non solo a mantenere la competitività, ma anche a sostenere la crescente sensibilità dei consumatori verso prodotti di qualità e il benessere dei loro animali da compagnia.

• 2. In quale misura sono cambiati i consumi dopo la nascita dei drug e negozi specializzati in pet (sempre più specializzati)?

L’espansione dei drugstore e dei negozi specializzati ha contribuito a ridefinire le abitudini di acquisto, offrendo al consumatore un’esperienza sempre più segmentata e premiumizzata. I consumatori oggi cercano prodotti ad alto valore aggiunto, più mirati e personalizzati e questo trend ha spinto le aziende a investire in linee specifiche per canali specializzati, oltre che in soluzioni che coniughino nutrizione e benessere. I negozi specializzati hanno un ruolo chiave: offrono 1.800–2.000 referenze non-food, servizi aggiuntivi (toelettatura, consulenze nutrizionali e veterinarie) e rafforzano il legame con i clienti. (Rapporto Assalco 2025). Purina presidia tutti i canali, continuando a crescere in GDO, ma anche sviluppando proposte dedicate al canale specializzato e supportando l’evoluzione dell’e-commerce, che rappresenta uno dei driver futuri più rilevanti.

Le nuove generazioni stanno ridefinendo il mercato del pet food: Millennials e Gen Z sono consumatori consapevoli, attenti alla sostenibilità, alla salute e alla qualità degli ingredienti. Per loro, il pet non è solo un compagno di vita ma un vero punto di riferimento emotivo e identitario. I Gen Z vivono con il proprio animale un rapporto quasi fusionale, considerandolo un amico o un fratello capace di offrire sostegno psicologico e ridurre la solitudine – il 96% dichiara di aspettarsi che il pet li faccia sentire meno soli e il 71% fa dormire il proprio animale da compagnia con sé. I Millennials, invece, vedono spesso il pet come una scelta di vita consapevole e una tappa fondamentale del loro percorso personale, tanto che il 61% lo considera a tutti gli effetti un “figlio”, una sorta di “palestra di genitorialità” in un contesto in cui la genitorialità è sempre più posticipata. (Fonte: Ricerca Ipsos per Purina)

Questo legame profondo con il benessere dell’animale guida anche le loro aspettative verso i brand. Per rispondere a queste sensibilità, Purina ha ampliato e continua ad ampliare il proprio portafoglio, continuando a investire costantemente in ricerca e innovazione per supportare la salute e la qualità di vita dei pet. Allo stesso tempo, comunichiamo in modo trasparente e diretto, soprattutto sui canali digitali, per condividere informazioni chiare sulla qualità dei prodotti, sull’impatto ambientale e sulle nostre iniziative di responsabilità sociale, costruendo così un rapporto di fiducia autentico con i pet owner più giovani.

Il 2025 si apre in un contesto di persistente volatilità delle materie prime e dei materiali di confezionamento, che continueranno a influenzare i costi di produzione. A questo si aggiungono fattori come logistica ed energia, che possono incidere ulteriormente sulla filiera. Eventuali aumenti saranno quindi legati a variabili macroeconomiche esterne e non direttamente controllabili dalle aziende.
Purina continuerà a lavorare insieme ai partner distributivi per garantire stabilità, continuità di fornitura e accessibilità al consumatore finale, mantenendo il focus su efficienza e innovazione.