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    Si esprime oggi in referenze tra Food e Non Food, per un ampio assortimento che copre i vari settori merceologici. Lanciata nel 1992, si posiziona in maniera distintiva, il binomio prezzo contenuto e qualità elevata, in ogni giorno dell’anno riassumibile nel claim “la qualità al miglior prezzo sempre” ha permesso all’assortimento di competere con la sfida lanciata dagli hard discount e contemporaneamente di staccarsi dalle logiche commerciali della fascia premium price.

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